与NFL续约8年 耐克紧握北美职业联赛最赚钱的生意

耐克显然不会放弃北美最具商业价值的职业联赛。

3月29日，美国品牌正式与美式橄榄球大联盟NFL续签为期8年的赞助合同，从2020年开始生效。续约后，耐克继续成为联盟32支球队的独家装备供应商，包括比赛期间的球衣、手套、鞋等装备。

与此同时，NFL联盟中和耐克签订个人赞助协议的球员，还将获得该品牌的订制球鞋和手套。

双方并未公布新合同的价值，耐克曾披露，上一份为期3年的合同涉及金额高达9位数，即数亿美元。2017-2018赛季，耐克以8年10亿美元成为NBA联盟的装备供应商，但美国品牌在NFL装备合同中付出的代价更高。

耐克看上的是，NFL在北美职业联盟中最高的商业价值。

橄榄球是美国人民最热爱的项目，并将其视为“国球”。包括NBA在内的美国四大职业联赛中，NFL的影响力和号召力最大。一个直观的对比数据是，NBA的赛季总收入约为50亿美元，而NFL则超过90亿美元，几乎是NBA的两倍。

据《福布斯》的统计，2016年，NFL的品牌价值为6.3亿美元，超过奥运会和世界杯，高居全球体育赛事第一。被称为“美国春晚”的NFL总决赛超级碗，商业价值为4.7亿美元，超级碗广告的价格为平均每30秒500万美元。

球队价值方面，NFL亦远超NBA。2016年的数据显示，NFL达拉斯牛仔估值42亿美元，是全球价值最高的球队，排名最后的布法罗比尔估值亦达15亿美元，全联盟32支球队的总估值为750亿美元。相较之下，NBA估值最高的纽约尼克斯为30亿美元，最低的鹈鹕只有6.5亿美元，30支球队总估值为375亿美元，只有NFL的一半。

成为该联盟的装备赞助商，对体育品牌而言，无疑是找到了一个极好的广告平台。

实际上，2000年以前，NFL装备市场被耐克、阿迪达斯和PUMA等多家品牌瓜分，各自分别赞助几支球队。但联盟意识到，这种商业模式对他们而言非常不利，使其远离队服设计、产品创新和质量监管等重要环节。

为了改变这种多家品牌赞助的模式，NFL曾召集32支队伍进行投票，其中30支对锐步表示支持——当时，锐步是行业内最具影响力的品牌之一，在美国市场牢牢占据第三的位置。随后，NFL将装备合同统一打包出售，这份为期10年的独家赞助合约价值超过2.5亿美元。

2005年，锐步被阿迪达斯以31亿欧元（约合38亿美元）的代价所收购，这家运动品牌开始走下坡路。2010年，随着市场份额的缩小和走势下滑，锐步没能保住NFL合同，并就此宣布从职业体育领域转向运动健身市场。

作为接盘者，耐克在2012年替代锐步成为NFL的新赞助商，随即在纽约布鲁克林展示32支球队的全新改良版球衣。2015年，耐克再度宣布与NFL就装备赞助续约至2019年。

如今，随着美国品牌大手笔续签一份为期8年的合同，耐克仍将是北美橄榄球联盟的主角。